Возникновение маркетинга

Филипп Котлер (род. 27 мая 1931 года) — доктор интернационального маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном институте США. Получил степень магистра экономики в Чикагском институте и звание доктора философии. Создатель многих книжек по маркетингу, и менеджменту. Создатель многих книжек по маркетингу и менеджменту, выше 100 статей для ведущих журналов. Единственный создатель, три раза Возникновение маркетинга удостоенный каждогодней премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за наилучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет огромное количество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. Основная его награда в том, что он собрал воедино и классифицировал все познания о маркетинге, которые ранее относились к совсем разным наукам Возникновение маркетинга. Можно сказать, что он 1-ый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность. Его книжка «Основы маркетинга» на 2009 год переиздавалась 9 раз и является специфичной «Библией» по маркетингу.

Его ученики и даже оппоненты именуют его «Отцом современного маркетинга».

Определение по Ф. Котлеру: маркетинг - это вид деятельности, направленный на ублажение потребностей и желание при помощи Возникновение маркетинга процессов обмена.

Важными функциями маркетинга является: исследование рынка, которое включает его сегментацию, сбор рыночной инфы, размещение продукта и прогнозирование рынка.

Принципы сегментирования потребительских рынков:

1. Географический (величина окрестность, городка, климат, плотность населения и т.д.)

2. Психический: (публичный класс, стиль жизни, тип личности)

3. Поведенческий: (повод для совершения покупок, разыскиваемая выгода Возникновение маркетинга, статус юзера, интенсивность употребления, степень приверженности, степень готовности покупателя для восприятия продукта и отношение к нему)

4. Демографический: (пол, возраст, размер семьи, шаг ее актуального цикла, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, национальность).

Фуррор сегментации рынка находится в зависимости от того, на сколько существенны различия потребителей, как Возникновение маркетинга идентичны перемены у потребителей в одном и том же секторе, и также оттого в какой степени реальны способности компании в измерение черт и требований потребителей при формирование из всей массы этих групп, какие сегменты позволяют обеспечить сегментацию продуктов и покрытие издержек, и как отработаны каналы связи с определенными группами потребителей Возникновение маркетинга.

Котлер выделил 3 типа маркетинга:

1. Концентрированный, который концентрируется на определенной нише потребителей, компания занимает крепкую позицию в собственном секторе. Это современная форма концентрации и обычно используется при ограниченных средствах. По мере развертывания маркетинга происходит эволюция маркетинга и базируясь на представлениях о потенциале собственной конторы бизнесмен выбирает стратегию охвата рынка для проведения Возникновение маркетинга позиционирования собственного продукта.

2. Дифференцированный – более накладный и непростой тип.

3. Недифференцированный – маркетинг, рассчитанный на массы, он более дешевенький, экономный.

Размещение продукта – это принципиальный шаг конторы, связанный с внедрением на рынок и закреплением на нем. Выполнение, связанные с этими операциями, позволяет фирме заняться прогнозированием сбыта продукции, т.е. выявление обмена Возникновение маркетинга продуктов, услуг, которые могут быть реализованы определенной группе/группам потребителям в течение фиксированного времени. Расширение концепций маркетинга основывается на том же главном принципе обмена, который предполагает, что рекламная деятельность появляется там, где люди желают удовлетворить свои желания и потребности, методом предоставления в замен требуемого продукта( услуги), либо чего-либо другого Возникновение маркетинга, имеющего определенную ценность.

Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения планов, ценообразования, продвижения и реализацию мыслях, продуктов и услуг, средством обмена, ублажения определенных целей отдельных лиц и организаций.

Маркетинг является более насыщенным каналом инфы «обратной

связи» меж потребителем и производителем, стремящиеся к ублажению спроса потребителей, и ради этого Возникновение маркетинга идущие на стратегию «охвата рынка», включая и способы планомерного производства и сбыта. Ф. Котлер вводит также понятия: годичный и пятилетний план. Практически компания будет разрабатывать 2 плана: многообещающий(5 лет) и годичный. Управляющий поначалу подготовит пятилетний план с изложением главных причин, которые будут оказывать воздействия на рынок в течение наиблежайшего пятилетия Возникновение маркетинга. Изложенные цели на пятилетку главных стратегических приемов завоевания для намеченной толики рынка, получение намеченной прибыли с указанием суммы нужных издержек и ожидаемых доходов.

Каждый год пятилетний план будет пересматриваться и корректироваться, чтоб всегда у конторы был действующий план на последующие 5 лет. Потом разрабатывается годичный план, т.е. развернутый план Возникновение маркетинга на 1 год пятилетнего плана. В годичном плане дается изложение текущей рекламной ситуации, перечислении имеющихся угроз, способностей, целей и заморочек, стоящих перед обыкновенными либо марочными продуктами, излагается стратегия маркетинга на 1 год и программка действий, указываются суммы сметных осегнований, определяется порядок контроля. Пятилетка- это неотклонимый признак действенного правления на базе рекламных действий Возникновение маркетинга.

Планирование дает нам возможность рассматривать рыночную ситуацию в динамике, выбирать подходящие мотивированные рынки, разрабатывать подходящие рекламные акции, добиваясь удачного воплощения в жизнь производственных и коммерческих планов.

Маркетинг прошел 4 стадии развития:

1. «Ориентация на продукт» (конец 19- начало 20вв.)

2. «Ориентация на продажи» - период, когда создание достигнуло определенного уровня, рынок заполнился продуктом, а компании начали Возникновение маркетинга вести активную торговую деятельность)

3. Сегментная ориентация - ознаменовала переход реализации , направленный не на весь рынок , а на определенные сегменты со своими определенными задачками. Компании начали адаптировать продукты услуги с определенным мотивированным сегментным рынком.

4. «Ориентация на потребителя» - когда компании решили собрать и использовать очень полезным методом информацию о каждом персонально Возникновение маркетинга участнике мотивированного сектора рынка.


vozmozhnosti-servera-scenariya-dlya-raboti-s-reestrom.html
vozmozhnosti-skm-maple-dlya-modelirovaniya.html
vozmozhnosti-sudebnoj-ekspertizi-zapahovih-sledov-cheloveka-v-rassledovanii-prestuplenij-kursovaya-rabota.html